周杰伦打游戏引发1700万人观看 观看者都涂些啥

作为一个通往职业化、资本化的产业来说，亟需的就是这些基础的“围观群众”。

“我们也没想到会有这么多人来看！服务器都快撑不住了！”一位腾讯互娱的工作人员说，8月4日晚，腾讯互娱借LOL四周年之际，安排周杰伦的LOL直播首秀，选择在龙珠直播开展，因为是腾讯旗下的直播平台，为了独享直播资源，龙珠直播决定在客户端的电视台播放，谁知开播不到十分钟，人数直到二百万，服务器无法承受直接罢工。

电子竞技的产业魅力在这次直播中尽显，风头甚至盖过一些当红影视作品，在腾讯视频的直播观看人次已经突破1700万（另有数据1600万），搜狐视频上最为火爆的《屌丝男士》也就单集刚刚突破千万。根据国外市场调查机构SuperData Research发布的有关全球电竞市场的分析报告显示，全球电竞市场规模高达6.13亿美元(约合38亿元)，而电子竞技的观众总数已超1.34亿，一个产业金矿呼之欲出。

6月，周杰伦正式担任LOL超越大使。

那么问题来了，电子竞技为啥看中周杰伦这样的超级巨星？从游戏技术的熟练程度来看，周杰伦远不如一些职业选手来得专业，毕竟他的本职工作是一位音乐人。单纯从代言导流的角度看，周杰伦给予的流量支持也并不是非常可观。据美国官方统计资料，英雄连门2013年总决赛的收视率堪比美国超级碗和奥斯卡颁奖典礼，在10月4日决赛当天，有544万人观看比赛。这一数字也比观看热门美剧《绝命毒师》大结局(400万人)、美国超级碗决赛(93万人)、NBA总决赛最后一场(100万人)的人数都要多。

将这一切归结到泛娱乐概念可能更为靠谱一些。因为英雄联盟本身就是相对闭合完善的明星生态，这与音乐、电影这些传统娱乐产业并没有本质区别，都是以内容为导向的IP输出。腾讯正在逐步搭建一个完整闭合的电竞生态圈，通过高端电竞计划(《英雄联盟》职业联赛)、全民电竞计划(《英雄联盟》城市英雄争霸赛、QQ网吧冠军赛、校园争霸赛)、明星孵化计划等，交织构成了深层次、多类型、广覆盖、高密度的电竞赛事体系。

选手每一场电竞比赛的数据都会被系统记录，助攻数、击杀数、死亡数等数据就像NBA比赛中的得分、篮板、抢断等数据一样，直观地体现着每一个电竞选手的“价值”。如同传统体育赛事，《英雄联盟》职业联赛组委会将根据选手每周的表现与其在队伍中的核心作用，选出每周之星，每周之星可获得一周的官方系列推荐。最佳阵容将由组委会和媒体、观众联合评选。通过这样的明星孵化计划，《英雄联盟》开始系统搭建人才梯队建设。

在完成自有明星生态的打造后，《英雄联盟》开始从专业游戏市场扩展到大众市场，与NBA、欧冠这些职业体育一样开始泛娱乐的概念，将优秀的选手包装成明星，然后奉献精彩的比赛给观众，从而获得丰厚的回报。

通往大众市场的路径有很多，选择周杰伦算是一种无矛盾和障碍的平滑过渡，因为本质属性都是IP输出，周杰伦就相当于把握了一个通往大众市场的入口，通过这些超级巨星的话题性与引导性将《英雄联盟》导入到大众市场，就跟踢足球一样，喜欢看欧冠的人不一定都会踢球，只是对足球运动感兴趣，同理，喜欢电子竞技的人未必对电子竞技很精通，只是喜欢这种高水平的战术组合和技术操作而已，作为一个通往职业化、资本化的产业来说，亟需的就是这些基础的“围观群众”。