剑灵打造IP亚文化 社交平台“浪”潮兴起

社交平台上从来不缺乏热词，今年夏天“浪”字则晋升广大年轻网友的新宠，成为近期一系列热门事件的核心关键字。“浪”字，代表的是一种摆脱束缚，放松身心的状态。而人气网游大作《剑灵》，则敏锐地抓住了这个关键字。结合惊艳的产品内容以及线下运营，打造剑灵与“浪”之间的强相关，将其打造为“剑灵style”，乃至于专属于剑灵IP的亚文化。

社交平台切入 对受众精准洞察

上周末，剑灵举行了一次大规模的线下狂欢嘉年华——“全民HIGH”趴，线下活动和线上直播均盛况空前，大获玩家好评。成功的线下活动运营固然能迅速增强玩家粘性，但是回溯剑灵的暑期计划，并不是只有几个割裂的“大事件”这么简单，背后还有许多追求完美，近乎“强迫症”的运营细节。

剑灵全民HIGH趴主页

早在五月，剑灵就已经从官方渠道放出大量的版本更新信息以及线下活动预告，提高忠实玩家的期待度。而在六月版本“天空纪元”刚刚收获第一波玩家反馈，七月“全民海趴”更新在即的上周，剑灵则选择了影响范围更广泛，更容易抓住玩家“硬需求”的社交平台，根据玩家的暑期痛点——“浪”，进行了精准打击。剑灵主导的微博热门话题#教授我想出去浪啊#，短短时间内上升至话题榜TOP4，背后是对玩家痛点的敏锐洞察。

剑灵6月版本“天空纪元”成绩骄人

网友热议的微博话题TOP4 #教练我想出去浪啊#

探索更多可能性剑灵构建大IP计划

在社交平台上通过关键词“浪”与玩家进行互动和引起共鸣，只是剑灵打造“剑灵style”的第一步。剑灵在接下来线上内容和线下运营中，都在不断强化品牌与“浪”的联系。通过与社交热潮的强相关，增加玩家对剑灵IP的共鸣和归属感。

剑灵暑期版本

欲带玩家浪翻今夏

另一方面，剑灵也致力于不断丰富和升华其内核，尝试更多拓展IP的可能性。在剑灵线下嘉年华“全民HIGH趴”上，其公布了8月端游更新主题“花与魔”，将拓展副本BOSS茱莉亚的故事情节，将茱莉亚“步入邪道”的来龙去脉公诸于众，以此丰富剑灵的世界观。现场更公布了剑灵IP下神秘新作以及IP文学小说计划，涉足更多不同的领域。再加上今年年初大获好评的同IP手游“战斗吧剑灵”，剑灵的大IP计划已经初见规模。

剑灵正版IP小说发布

打造剑灵亚文化

成为超越游戏行业IP

无论是建立社交热潮“浪”与“剑灵style”的强关联，还是游戏与文学等其他领域的联动革新，都代表着剑灵在打造大IP之余，更希望将游戏IP打造成为影响力更大的“亚文化”的趋势——IP不仅仅代表着某一个游戏、某一部小说或是影视作品，更代表了某一潮流乃至于文化的专属符号。而“灵芝”也不仅仅代表着剑灵游戏玩家，而是所有喜欢“剑灵style”的粉丝。

剑灵大IP计划包含了打造亚文化的野心

与此同时，剑灵打造IP亚文化的尝试，很可能成为新世代游戏行业的发展模式。当IP成为文化潮流的专属符号，不仅玩家或IP粉丝的用户粘性变得更加强，产品本身还会成为超越游戏行业，涉足其他领域的大IP。这对于目前同质化严重的IP游戏市场来说，是一种值得参考，甚至是“标杆式”的未来发展模式。