手游潜规则深度揭秘：换个皮来赚点快钱

从2013年爆发到现在，手游在短短两年里走完了端游10年、页游5年的路。而随着资本退潮，手游的门槛正在升高，整个行业已经不再那么疯狂、正趋于理性发展；这也导致了另外一种怪现象的产生：选择某种已有的成熟模式，将新IP的故事情节直接加以覆盖，即可号称推出了一款新游戏。——我们将其称之为“换皮”。

什么是换皮？

就2015年的手游市场而言，最火的游戏毫无疑问就是《梦幻西游》代表的MOBA系列、《传奇》代表的RPG、《CF》代表的FPS、以及卡牌等几个热门品类，这几个品类的产品长期霸占了几大游戏榜单的首位，这就造成了大量游戏公司在开发上会选择这些品类进行模仿。

而现在，模仿已然是客气用语，实际上就是换皮。

这也造成了另外一种现象：如果仔细观察过游戏公司的财报或者宣传稿，会发现一个很有意思的现象：号称月流水数千万乃至上亿的手游，其巅峰周期不过1-2个月，随后就会出现大幅下滑的情况。以某游戏公司为例，其号称月流水过亿的手游就超过了两款，然而即使加上端游、页游及其他手游的所有收入，该公司单季总收入不足5亿。

这已然是业内比较好的情况，更多号称月流水千万或者季度流水千万的手游，在短暂的1-2个月爆发后就彻底陷入了沉寂。

“不仅仅只是因为手游过多、用户选择空间大的原因，更多地是同质化、甚至换汤不换药的原因。”该游戏圈人士如此向网易科技表示，“如果你仔细玩这些手游，你会发现除了故事情节外，玩法、架构什么的都是大同小异。”

“不是所有的公司都像网易一样愿意重金投入去打造好游戏，即使是某巨头也是靠着模仿甚至抄袭来抢市场。”尽管这位游戏圈人士不愿直接说出该巨头的名字，但其所指已经昭然。

一个资深游戏研发人员向网易科技详细阐述了这种被称为“换皮”的行为：一般手游企业会找到目前市场上取得一定成绩的产品，然后通过将旗下的IP产品进行包装，只需在原有产品的基础上进行美术的修改覆盖，保留原有的技术、架构、情节、收费点等几大环节就能完成一款全新的IP产品的上市。