《琅琊榜》、《花千骨》IP深度分析

《琅琊榜》和《花千骨》是近期网络平台受关注最高的两部剧集。两部作品均改编自热门小说，制作精良，演员颜值爆表，追剧粉丝众多，互联网上关于两个IP的争论从来都不缺话题。究竟《琅琊榜》和《花千骨》两个IP在互联网上的热度如何？关注这两个IP的网络用户还在关注哪些方面的内容？接下来借助百度移动游戏IP魔方提供的权威数据，为大家做一个全方位的讲解。

注：本文仅针对《琅琊榜》《花千骨》的IP（Intellectual Property right）进行深度分析比较，内容不涉及相关IP游戏本身情况。

IP趋势

《琅琊榜》和《花千骨》作为由优秀网络小说改编而成电视作品，近期在各大卫视播出，同名正版授权手游也相继发布。 《花千骨》手游由电视剧女主角赵丽颖代言，已于6月25日上线。胡歌代言的《琅琊榜》手游也已于9月25日全平台公测。

由于档期不同，截取了两部电视剧开播20天整体网络搜索指数如下：

《花千骨》的搜索热度呈现明显的周期性起伏，《花千骨》剧集在每集播出的第二天热度明显增高。在剧集完结之后，热度持续下降。在整个播放期间，《花千骨》IP的搜索指数最高达到了387万。 《琅琊榜》开播之后，热度慢火升温。针对目前数据看，《琅琊榜》热度相比《花千骨》热度还是稍逊一筹，但是随着剧情的发展、同档期其他热播剧集完结，《琅》剧IP热度稳步攀升，大有低开高走的趋势，近期搜索热度已经达到210万。今日传来《琅琊榜》将登录韩国的消息，相信其会有更出色的表现。

用户画像

1，IP用户画像

热门IP受众用户到底是什么样的人群？他们都关注什么，有什么喜好？让IP魔方带我们一探究竟。

基于IP魔方每日10TB的用户画像数据，整理出《琅》《花》两个IP的用户画像数据如下：

性别： 《琅琊榜》是一个偏向权谋宫斗，是一群男人的热血故事。相对《花》剧，《琅》更受男性朋友的喜爱，男性粉丝占比达到38%；同时精彩剧情，高颜值新老帅哥，也给《琅琊榜》带来了高达62%的女性簇拥。而《花》剧画面唯美，场面壮观，超高颜值的帅哥都倾心于一个平凡小女孩，故事带入感极强。这些要素使《花千骨》IP拥有高达72%的女性粉丝，而男性粉丝只占28%。

年龄：《琅琊榜》的粉丝用户比《花千骨》整体年龄偏大。《琅琊榜》关注者年纪集中在25-35岁，比例达到45%，而《花千骨》只占到33%。《花千骨》的粉丝主要集中在18-24岁，占比36%。《花千骨》9%粉丝未满18岁，而这个年龄段，《琅琊榜》簇拥只占3%。《花千骨》粉丝年龄整体偏小。

省份分布：《琅琊榜》热度在江苏，浙江，上海，北京明显高于《花千骨》，而《花千骨》在山东，河北，山西等省份受关注度更高。

城市分布：《琅琊榜》的地域分布比《花千骨》更为集中。《琅琊榜》在关注者数量top15的城市里占有的比重达到42%，相比较《花千骨》的30%高出12个百分点。《琅琊榜》top5最热城市用户占比达到22%，而《花千骨》为13%。一些大城市如北京、上海、成都的网络用户更接受《琅琊榜》IP。而《花千骨》在全国范围内有相对均匀的地域热度。

移动设备：来看看大家都在用什么样的手机搜索爆品IP。《琅琊榜》的受众用户年龄偏大，相对更集中在大型城市中，消费能力稍强。使用“苹果”手机用户比例达到40%，《花千骨》簇拥中使用“苹果”手机的用户比例为18%。