博人传内地票房破亿 影游联动成火影IP的正确打开方式

《火影忍者》剧场版电影《火影忍者剧场版：博人传》在粉丝们千呼万唤了16年后终于登陆内地银幕，2月18日首映当日就立即引爆了年后档期。截止到3月2日，票房总计突破1亿。

一、火影IP热度，票房口碑双丰收

岸本齐史不愧是最懂火影迷的人，佐鸣合体，超爽打斗，燃爆BGM，构成了一部在火影迷圈绝对叫好又叫座的剧场版，不仅在豆瓣电影（8.6分）、猫眼电影（9.5分）、格瓦拉（9.3分）等电影评分网站上赢得口碑高分，更以好评刷爆各大社交平台，成为整个春节档期上映影片中口碑最佳的影片。

无论是第一次看火影的路人还是火影粉丝，观影后都对这部首次引进的剧场版给出相当高的评价，如“一下就打中情怀”、“我整个人都要燃起来了”、“打斗BGM配乐赞”。对于火影迷、日漫迷来说，终于能在家门口走进电影院看火影剧场版，多年的夙愿终于实现。

相信很多人会认为《博人传》取得这个成绩绝对本色出演，这个知名度绝对是简单至极。但笔者认为《博人传》能取得这个成绩绝对是惊喜，我们回顾日本动漫电影过去十五年在中国市场的表现，目前仅有《哆啦A梦：伴我同行》收获过亿票房，而排名前三的《名侦探柯南：业火的向日葵》只有8000多万票房。《博人传》除了面临国内观众对于日漫电影市场的冷待外，还有很多自身的因素。

首先，电影上映时间不同步：影片去年8月7日已在日本上映，而韩国地区早已在售剧场版韩文版本，不少该漫画的忠实粉丝已经通过各种渠道先睹为快；其次，火影忍者属于粉丝向电影：《火影忍者》作为一部热血忍者格斗题材动漫，并不属于合家欢题材，而是面向纯粉丝支持的影片类型，没办法撬动不同年龄层前去观影。最后，火影时代已经不再：《火影忍者》自14年11月10日正式完结后，火影粉丝关注便大幅下降，媒体关注度也显著下降。

从百度指数的走向，也能看出火影的热度兴衰史。2014年11月完结之前的34个月里，“火影忍者”百度指数平均保持在51万，到15年年中均值只有25万，关注热度下降了50%以上。长达16年的播映虽然造就了广泛的知名度，但放在当前并没有热度。

但就是在这样客观的情况下，从15年底到2016年伊始，《火影忍者》让中华区再次掀起一股“燃潮”，从剧场版到火影手游等相关内容都取得很好的成绩。

剧场版票房过亿，成为历史第二

带着预售过千万的好成绩，《火影忍者剧场版：博人传》上映首周收获7000万票房和一片叫好声，而就在上映的第24天，博人传成功破亿。如果国内外上映时间同步的话，这个时间点会大大提前。

火影忍者手游畅销榜第二，日漫类题材第一

早在电影上映前一个月，《火影忍者》手游就已经于1月8日在App Store上架。在上线之初，便一举占据着免费榜第一、畅销榜第二的位置，上线半个月注册过1000万（官方数据）；成功证明火影IP的威力。相比起《死神》《海贼王》在内地改编游戏的情况，《火影忍者》可以说是日漫改编手游最成功的作品。

火影忍者正版动漫，期间浏览人数翻倍

《火影忍者》国内官方正版漫画是属于腾讯动漫，而在这段期间，有关火影忍者的漫画内容的阅读量也有了翻倍的提升。

这样多方面的火影热度回归，绝对不是能用简单的情怀回归可以解释。据笔者了解，其实是《火影忍者》主要版权方腾讯，在背后长期多渠道运营日本动漫IP的新尝试。