在《阴阳师》身上 我们看到了“二次元”的春天

二次元手游又炸开了锅。

网易的二次元手游《阴阳师》在9月2日上线App Store之后一路飙升，最高排至畅销榜第7名，App Store评论超5万条，评分高达4.9分。除此之外，“网易阴阳师手游”公众号单篇文章推送的阅读量已超5万，点赞近1500，不管是业界还是玩家，对这款游戏都展现出莫大的热情和关注。曾经波折的二次元市场让游戏厂商精疲力尽，如今似乎终于出现了第一缕爆品曙光。

一、二次元群体是一个怎样的存在？

在谈论二次元游戏之前，有必要先了解清楚二次元用户，这个特殊的群体本身具备哪些属性及习惯，在游戏中更注重哪些元素。

二次元用户群体在不断扩大，泛二次元用户更是成为了主流人群，根据奥飞动漫的数据显示，核心二次元用户在2016年突破8000万，泛二次元用户达到了2亿+的规模。90后和00后是二次元用户的主力人群，90-95的占20.9%，95-00的占57.6%，00后占15.8%，也就是说，90后占据了94.3%的市场份额。二次元这个人群有着明显的调性，鲜明却又很难捉摸。

1 这是个“极度”的领域

用Bilibili副总裁张峰的话说就是，二次元用户有着四个极度：极度挑剔；极度宽容；极度沉溺虚拟世界；极度信仰。

对二次元领域的人来说，如果产品得到他们的喜爱，就会无比宽容，会不顾一切地向着它；但如果在最开始就让他们产生厌恶感的话，就会变得极度挑剔，甚至对“无关紧要”的细节都非常苛刻。爱的前提是让用户感受到产品的制作符合或者大部分符合自己的预期，他们才会以常人难以想象的忍耐力忍耐一些问题，比如游戏最让人抓狂的无法开服，不断掉线等。

除此之外，当他们沉浸在一个虚拟世界里，他们对这个世界的认同，为捍卫这个世界他们所做的努力，会远远超过大家的想象。例如在各大渠道上进行游戏的评论，在论坛上进行细节的讨论等，二次元对自己喜爱的东西非常在乎和投入，不仅会在游戏中耗费大量时间资金，甚至会为此“兴师动众”地安利身边的人。

2 依靠自有传播的核心圈子领域圈内圈外

二次元用户的“归属感”很强，心中甚至装着另一个世界，在二次元圈子里，他们有强烈的优越感，活跃地探讨交流着每一个爱好和细节；而在圈外，他们有高度的排他性特点，认为别人不懂他们，不理解他们的文化。

在二次元领域中，用户具有强烈的表达欲望，有1%的用户创造内容，9%的用户传播内容，90%的用户消耗内容，因此二次元中意见领袖的作用非常重要。二次元圈子中的内容大多数是依靠自有传播，在意见领袖的引导下，逐渐形成议论的爆点。二次元人群是建立在相互高度认同之上的，在认同的过程中已然形成了一个圈子，圈子外的人由于没有接触过圈内人所崇尚的二次元文化，就与其有着较宽的认知沟壑。

3 游戏内，二次元玩家到底关注什么？

回归到游戏上，二次元人群在游戏中的焦点与一般的游戏人群相比有所不同。在这些人眼里，他们最看重的依次是人设画风占40%、玩法类型占25%、声优CV占20%和游戏剧情占15%。

国内二次元用户玩游戏的时长较长，属于中重度游戏玩家。若在游戏上增加动漫元素，将用户对二次元的爱在游戏中进行释放，将会有更大的市场空间。而在游戏中，这些玩家对游戏品质、游戏格调、游戏玩法、甚至是一些细节都有苛刻的要求，这给想要吃下这个市场蛋糕的游戏厂商带来不少难题。