读数丨App Annie：中国手游ARPU两年增长超十倍

每用户平均收入（ARPU）是移动游戏发行商了解游戏绩效和应用市场状态的关键指标之一，不同国家、游戏类别和玩家群之间的 ARPU 差异反映了移动游戏市场的多样性。近日，App Annie发布了全新的《全球移动游戏ARPU报告》，以ARPU为基准，对各个国家/地区的iPhone游戏进行了详细的对比。其中，日本收入前三十强游戏性的平均ARPU最高，是中国、美国、英国和韩国的两倍多；中国从2014年第一季度初至今，收入前三十强游戏的平均ARPU增长了近十倍左右；而美国游戏的ARPU受游戏类别影响较大，以角色扮演和策略类游戏为代表的中重度游戏成为玩家的最爱，因此ARPU也一直位于首位，高居不下。

（注：各国ARPUTOP时间为2016年第2季度，来源于iPhone平台数据）

日本gacha游戏机制立功，收入前三十强游戏ARPU值普遍较高

根据App Annie数据显示，在2016年第二季度收入前30强游戏的月均ARPU指数中，日本市场远超中国、美国、韩国、英国，一路保持领先地位，优势可谓十分明显。在日本，卡牌扮演类游戏《战国炎舞》表现最为突出，其ARPU远高于全国平均水平。虽然这款游戏在2016年第2季度的MAU较少，但是凭借其较高的APRU值，仍将总体收入拉进日本前十的水准。

此外，还需要注意的是，在本次统计的日本收入前30强游戏，ARPU值普遍较高且主要以角色扮演类游戏为主。30款游戏中，有22款游戏是属于iOS角色扮演类游戏的子类别，这一比例也是纳入统计的五个国家中最高的。

不过日本游戏之所以能够拥有如此高的ARPU值主要还是与gacha游戏机制有关，这一机制促使玩家氪金消费，通过碰运气获得珍稀游戏道具。例如，在之前提到的《战国炎舞》这款游戏中，其珍稀游戏道具便是收集卡。另外，使用收集卡对战机制的游戏在日本的热门游戏中也是非常常见的。

中国MMORPG游戏最为热门，端游IP受到玩家追捧

在此次的报告中，可以看到中国前三十强游戏ARPU值虽不及日本，但是同样拥有着较为不错的表现。从2014年第一季度至今，前三十强游戏平均ARPU值增长十倍的成绩令人瞩目。事实上，中国ARPU前五的游戏中有4款都是大型多人在线角色扮演类（MMORPG）游戏，它们分别为《梦幻西游》、《大话西游》、《热血传奇》、《全民奇迹》。有趣的是，这四款游戏性毫无例外的都是由PC端游戏改编而来。实际上，这些移动版游戏在推出前就已经积累了大量的玩家。以《热血传奇》为例，这款游戏几乎就是PC端翻版，在其基础上增加了一些新内容，厂商主要通过玩家购买游戏中的货币进行盈利，玩家则通过货币为游戏中的人物购买其他物品。

《热血传奇》开发人员侯震在谈及ARPU时说道，“对于由 PC 端网络游戏改编的移动游戏，我们会参考相应 PC 游戏的 ARPU。此外，我们还可以与同类移动游戏进行对比。当然，《热血传奇》 的 ARPU 本身就是一个标杆。对于不同的市场，我们通常会观察当地 GDP 和类似游戏的表现，以此来了解我们是否达到了当地游戏的预期水平。”

拥有端游IP的产品之所以能够取得成功，在很大的程度上要得益于中国玩家在网吧时代建立起来的品牌认知度和怀旧情结。然而，新的大型多人在线游戏品牌在中国市场依然有着不错的前景。